4月23日，愛奇藝世界·大會(huì)“體育2024超級(jí)賽事資源分享會(huì)”在京成功舉辦。會(huì)上，愛奇藝體育正式公布2024年超級(jí)賽事資源戰(zhàn)略，秉承“開放、合作、共贏”的理念，攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)展。在備受矚目的2024體育大年背景之下，愛奇藝體育不僅致力于為用戶帶來更加多樣化的觀賽體驗(yàn)，還將為品牌方提供全新的一站式營(yíng)銷解決方案。

開放合作實(shí)現(xiàn)共贏，為品牌營(yíng)銷打造“一站式”服務(wù)

2024年，歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等超級(jí)賽事IP接踵而至。頂級(jí)賽事具有高滲透率、高情緒價(jià)值、衍生熱點(diǎn)話題多的特點(diǎn)，是體育內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)核心，更是各大品牌借此時(shí)機(jī)提升美譽(yù)度的絕佳機(jī)會(huì)。

新愛體育CEO喻凌霄

會(huì)上，新愛體育CEO喻凌霄以“開放、合作、共贏”為主題做開場(chǎng)致辭。他提到：“憑借我們?cè)隗w育行業(yè)多年的深厚積淀，與全球各類頂級(jí)賽事IP建立了緊密的合作關(guān)系。在新的媒體環(huán)境下，新愛體育不斷對(duì)內(nèi)容布局、運(yùn)營(yíng)策略和營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行調(diào)整，積極探索數(shù)字化分發(fā)和跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的新模式，不僅為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和觀賽體驗(yàn)，同時(shí)也致力于實(shí)現(xiàn)IP方與品牌主之間的合作共贏?！?/span>

隨著人們的日常生活場(chǎng)景更加碎片化，體育內(nèi)容獲取終端逐漸去中心化，基于這一變化，新愛體育作為體育內(nèi)容的數(shù)字化分發(fā)平臺(tái)，將賽事直播、衍生內(nèi)容在愛奇藝、愛奇藝體育APP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，還會(huì)分發(fā)到短視頻平臺(tái)、電視硬件廠商終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型的體育用戶進(jìn)行多維度觸達(dá)。

新愛體育副總裁楊揚(yáng)

新愛體育副總裁楊揚(yáng)也詳細(xì)闡述了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略和超級(jí)賽事資源，并深入解讀了2024年全新內(nèi)容策略，即在數(shù)字化媒體時(shí)代，通過多元化的內(nèi)容和多場(chǎng)景的分發(fā)模式，滿足不同用戶的多樣化需求。同時(shí)，基于當(dāng)下的環(huán)境變化，新愛體育確立了“體育內(nèi)容的數(shù)字化分發(fā)平臺(tái)“的清晰定位。

楊揚(yáng)還強(qiáng)調(diào)：“在獲得各類頂級(jí)IP版權(quán)后，我們不僅根據(jù)用戶的使用習(xí)慣優(yōu)化內(nèi)容制作，還致力于為品牌主打造一站式營(yíng)銷解決方案。在賽事運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容分發(fā)、傳播矩陣、跨平臺(tái)資源等方面進(jìn)行全面整合與升級(jí)，以探索體育內(nèi)容的無限可能，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/span>

“上愛奇藝體育、看歐洲杯”，打開歐洲杯的萬千內(nèi)容想象

本屆歐洲杯將于2024年6月14日至7月14日在德國(guó)舉辦，對(duì)于中國(guó)用戶來說歐洲杯不止于足球，更是全民共享的夏日盛宴。為了更好地報(bào)道本屆歐洲杯，結(jié)合往屆運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，愛奇藝體育將從賽事轉(zhuǎn)播、技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容策劃等維度進(jìn)行全面升級(jí)，為用戶與廣告主呈現(xiàn)一場(chǎng)夏日足球熱浪。

愛奇藝體育全新升級(jí)XR超級(jí)直播場(chǎng)景，讓用戶在終端實(shí)現(xiàn)360度全場(chǎng)景沉浸式觀賽，同時(shí)也為品牌客戶構(gòu)建豐富的曝光場(chǎng)景。為了契合當(dāng)下球迷的即時(shí)觀賽與分享的訴求，愛奇藝體育還在直播中增加“官方互動(dòng)主持人”全程互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)陪伴式觀賽。技術(shù)升級(jí)方面，愛奇藝體育將為用戶提供更實(shí)時(shí)、更高清、更專業(yè)的直播觀賽體驗(yàn)，通過降低直播延時(shí)、愛奇藝“幀綺映畫MAX”高清觀賽視聽體驗(yàn)、AI一鍵生成戰(zhàn)報(bào)內(nèi)容等方式，升級(jí)球迷在歐洲杯的觀賽體驗(yàn)。

與此同時(shí)，愛奇藝體育還精心策劃了眾多原創(chuàng)欄目，如專業(yè)評(píng)述類、前方探訪類、娛樂綜藝類等多樣化衍生節(jié)目，覆蓋資深球迷、大眾球迷、泛體育迷，滿足不同用戶對(duì)內(nèi)容的定制化需求。歐洲杯前夕將推出兩檔重磅節(jié)目《歐羅巴的夏天》《無差別看球指南》，將從5月中下旬全面拉開超級(jí)大賽的預(yù)熱，圍繞歐洲杯打造豐富的衍生內(nèi)容，多角度、多維度地呈現(xiàn)歐洲杯的文化魅力，點(diǎn)燃全民足球熱情。此外，愛奇藝體育將通過短視頻內(nèi)容策劃、優(yōu)質(zhì)資訊推送以及AI實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)等方式，利用新媒體矩陣廣泛分發(fā)賽事內(nèi)容，讓足球氛圍不斷遞進(jìn)，激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

結(jié)合平臺(tái)豐富的娛樂資源，愛奇藝體育還將邀請(qǐng)眾多專業(yè)體育解說員、跨界解說天團(tuán)、明星藝人等一同加入2024年的夏日足球狂歡中。無論是在歐洲杯現(xiàn)場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)的社交場(chǎng)合，共同創(chuàng)造既有大眾話題又有專業(yè)討論度的熱烈氛圍。

精準(zhǔn)把握體育盛事營(yíng)銷動(dòng)向，驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷價(jià)值最大化

新愛體育高級(jí)副總裁昃淼

新愛體育高級(jí)副總裁昃淼圍繞2024體育大年愛奇藝體育的營(yíng)銷資源布局，進(jìn)行了全面介紹。6月，德國(guó)歐洲杯將率先開啟夏日品牌營(yíng)銷熱潮，超級(jí)IP在對(duì)流量和對(duì)用戶關(guān)注度上的壟斷效應(yīng)，眾多品牌很早便開始圍繞歐洲杯進(jìn)行提前布局。愛奇藝體育將為品牌構(gòu)筑多元、多層次的品牌整合營(yíng)銷解決方案，在賽事傳播、內(nèi)容制作、市場(chǎng)激活、跨平臺(tái)資源整合上，圍繞歐洲杯帶來的超級(jí)流量進(jìn)行全新提升。

在歐洲杯之后，英超、歐冠這樣的頭部足球賽事，將有效承接超級(jí)流量，愛奇藝體育將為品牌設(shè)計(jì)更多體育營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助品牌長(zhǎng)期沉淀心智，幫助品牌鎖定賽事營(yíng)銷賽道的持續(xù)紅利。圍繞品牌關(guān)注的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，愛奇藝體育將會(huì)從場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外收割頂級(jí)賽事注意力，并不斷拓展體育生活體驗(yàn)場(chǎng)景，從社交傳播、活動(dòng)體驗(yàn)等方面，提高人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的好感度。

群邑智庫(kù)總經(jīng)理方駿

會(huì)上，群邑智庫(kù)總經(jīng)理方駿圍繞與愛奇藝體育聯(lián)合發(fā)布的《2024年體育營(yíng)銷白皮書》分享了全球體育營(yíng)銷趨勢(shì)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為品牌推薦了體育大年三大體育營(yíng)銷玩法，并提出多樣化的品牌營(yíng)銷解決方案。

近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的體育機(jī)構(gòu)及各行業(yè)領(lǐng)軍品牌選擇與愛奇藝體育攜手合作共同探索并實(shí)現(xiàn)價(jià)值共贏。愛奇藝體育憑借在行業(yè)的深厚積淀和成熟經(jīng)驗(yàn)，聚攏了眾多頭部賽事資源和高品質(zhì)用戶，通過平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的精耕細(xì)作以及技術(shù)手段的日新月異，持續(xù)推動(dòng)體育娛樂生態(tài)迭代升級(jí)，為合作伙伴提供更多價(jià)值。今后，愛奇藝體育將繼續(xù)通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新內(nèi)容及高效傳播，助力品牌方實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化。